商標
（ショウヒョウ）

商品を生産したり、サービスを提供したりする事業者が、自分の商品やサービスを他の事業者のものと区別するために使用されます。商標は文字や図形や記号という形を使って表されます。

ブランドに寄せる信頼が増す今日では商標の重要さには大きいものがありますが、フランチャイズにおいてはより特別な意味を持ちます。 つまり、加盟希望者が資金を投じて加盟する理由の一つに「あのブランドを使いたいから」、「あの商標でビジネスがしたいから」というのがあるからです。 フランチャイズの加盟金の対価として商標の使用というのがあることからもそれは言えます。

消費者は、その商標を見たらある一定レベル以上の商品やサービスを意識します。そうなってこその看板です。 商標を登録していない本部などはその意識レベルにおいて論外です。フランチャイズビジネスを展開する資格はありません。

たとえ登録していても、 「看板倒れ」の本部は困りますが、ひとたび加盟したら「看板を背負って」商売していることを意識しなければいけません。加盟したら「看板に泥を塗る」ようなことをしてはいけません。本部もそうですが、他のチェーンさんも困ります。 「看板なんかいらねーよ」という人はFC向きではありません。